没有乔布斯苹果逐渐沦为平庸

近期苹果公司财报和业绩展望均不及预期，加之高层动荡，导致“苹果坠落论”再度爆发。

高层地震 灵魂人物离去

苹果公司CEO蒂姆·库克本周宣布，公司负责移动设备软件业务的高级副总裁斯科特·福斯特尔与负责零售运营的主管约翰·布罗维特将于近期离职。这是自1997年史蒂夫乔布斯重返苹果来，苹果最大的一次高层换血。短时间内出现高管频频离职的现象，也说明苹果公司在内部管理上存在不容忽视的问题。

在苹果高层“地震”中，福斯特尔的离去难免令人唏嘘。福斯特尔作为苹果的王牌设计师与灵魂人物，是乔布斯接班人的主要人选之一。曾有媒体预计，福斯特尔是最有可能接替库克出任苹果下任CEO的人选。现在库克的接班人离去，未来的领导人代际更替能否顺利进行不能不让人产生疑问。

创新不足 革命性新产品难见

苹果作为科技行业的颠覆者，近年来凭着革命性的创新，赢得了全球消费者的认可和喜爱。虽然价格并不便宜，但各种设备的占有量仍在快速持续上升，去年苹果已经成为全球市值最高的公司。

但是从近期的新产品来看，苹果基本上是在吃老本，在主打产品上越来越难以做出划时代的创新。消费者之所以愿意花更多的钱购买苹果产品，就在于它比别的同类产品性能更好、创新更多，无法被替代。一旦失去创新，苹果被科技大潮抛弃仅仅是时间问题。

苹果专利战矛头首次直指谷歌

苹果在手机、平板电脑等主要产品中均存在强大的竞争对手，三星、谷歌、亚马逊就是其中最主要的代表。

高端市场被对手蚕食

一直以来，苹果的产品线都是定位于中高端消费人群，低端市场上苹果几乎无事可做。现在以三星、谷歌为代表的竞争对手不仅仅在3000元以下的中低端数码产品市场上占有绝对优势，在高端市场上，也对苹果发起强有力的挑战。如果苹果拿不出更有吸引力的新产品，那就只能慢慢被超越。市场竞争就是如此残酷，不进则退。

安卓已是智能手机市场老大

根据市场调查机构IDC发布的数据，安卓设备占领75%的智能手机市场，而苹果最近一个财政季度报告显示，其市场占有率为15%。这意味着安卓设备的畅销程度是苹果的5倍，上一财政季度，二者的比例则为4:1。

苹果2012财年第四财季财报显示，359.66亿美元的总营收中，iPhone及其相关产品和服务贡献了171.25亿美元，占比高达48%。贡献近半营收的iPhone已成为苹果盈利的“关键先生”。但是在智能手机市场份额被三星、谷歌追上，如何巩固保持中高端的基本盘，这对苹果来说显得尤其重要。如果智能手机发展不济，仅凭平板、电脑等产品，苹果将无法阻挡业绩的大幅滑坡。

美国20万人签名呼吁苹果改善血汗工厂

目前由于欧债危机，全球经济增速放缓。作为最大的发展中国家中国和超级大国美国又是全球贸易摩擦的重灾区，中美你来我往，贸易战仿佛一触即发。如果发生贸易战，苹果难免会受到殃及。

中国已是苹果全球第二大市场

现在奥巴马已经当选连任美国总统，可能会出台更严厉的措施施压中国，并继续推动人民币升值。

中国是苹果仅次于美国的全球第二大市场。整体而言，苹果有15%营收来自于大中华区。据库克透露，上一财季苹果在大中华区市场上的表现“极好”，营收达57亿美元，同比增长26%。而苹果大中华区iPad销量同比增长45%，iPhone销量同比增长38%，整个2012财年，苹果大中华区营收为238亿美元，可以用“非凡”来形容。

如果贸易战开始，中国在目前的基础上对美国产品另征收高额关税，这必将不利于苹果在中国市场上的销售。不少消费者可能选择花更少的钱购买其他同类产品，这对苹果来说将造成重大打击。

人民币升值不利于苹果获取利润

自2005年人民币启动汇率机制改革以来，已经累积升值30%以上。但在此次美国大选中，人民币升值仍是主要议题之一。奥巴马虽然不如罗姆尼那样指责中国是外汇操纵国，但是也希望施压使人民币继续升值，这将导致苹果盈利不及预期。

苹果对于汇率波动相对脆弱，因为该公司有830亿美元是存放在外币账户，超过任何其他美国公司。其中大部分来自于中国，这里是苹果产品的最主要生产地，并且业务是以人民币结算。

最近由于美国QE3释放流动性，刺激美元贬值，这使得人民币汇率上升。美元兑人民币达到19年来最低水平。即使苹果使用专业、全面的汇率对冲计划也无法经受住这种涨势。

富士康等代工企业成本上升将影响苹果利润率

目前富士康代工一部苹果手机，只能拿到不到2%的利润。但随着中国逐步告别廉价劳动力时代，苹果的困境越来越明显。

中国工人的工资水平在提升，但仍然不能满足基本生活需求，企业利润空间却在大幅压缩，代工模式的优势正在下降。目前还没有更好的代工工厂，中国仍是较理想的代工选择，未来苹果将不得不提高对代工工厂的补贴。苹果帮助富士康支付涨工资的费用这将影响公司的毛利率。

目前苹果的毛利率已经降至36%左右，创出4年多以来的最低水平。未来富士康等中国代工工厂的工资、土地、管理等费用的上升，也将影响苹果的整体利润率。

如果苹果内部管理层不能像乔布斯时代那样卓越，其科技创新能力就会大打折扣，同时还要面对竞争对手的强势崛起，以及奥巴马连任之后所引发的贸易争端所带来的不利影响，那么苹果的神话将会破灭。毕竟在更新换代非常频繁的科技行业中，霸主颠覆者并不少见。